Формирование имиджа и образа медийной персоны на примере Ксении Собчак

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Медийная личность как субъект медиа-культуры
1.1 Основные понятия: медиа, медийность, медиа-культура
1.2 От медиа-образа — к медиа-личности…
1.3 ТВ как феномен медиа. Его роль в формировании медиаобраза
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 1
ГЛАВА 2 Ксения Собчак – медиа-личность
2.1 Творческая биография Ксении Собчак
2.2 Основные проекты. Краткая характеристика
2.3. Анализ имиджа Ксении Собчак
2.4 Ксения Собчак как медиа-личность. Основные стратегии поведения и PR-инструментарий. Парадоксы и противоречия
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 2
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Введение
Мы живем в обществе, называемом информационным или постиндуст-риальным. В нашу жизнь и речь все шире входит понятие «медиа». Под понятием медиа можно подразумевать не только общую систему коммуникаций, которые то и дело расширяются, но и особую реальность, в которой мы живем и которая, всеми своими силами оказывает на нас влияние. Каждый день мы подвергаемся атакам этой реальности и не всегда можем это зафиксировать. Но это совсем не приуменьшает их значения, ведь наша картина мира создается из комплекса информационных «ударов», которые мы получаем из сотен и тысяч каналов в день: интернета, телевидения, радио, прессы, рекламных растяжек, кино и т.д. Все это – медиа. С помощью каналов медиа мы впитываем не только готовые ситуативные и предметные модели, но и модели поведения человека. Мы все чаще наблюдаем на экранах, слышим по радио, читаем в прессе «лидеров медиа-продаж» — людей, чьи имена всем известны, кто является объектом внимания, а иногда даже и поклонения. Они, практически, вездесущи и они транслируют нам свой образ жизни, морально-этические, жизненные установки, отношение к происходящим событиям в стране и мире и даже свой имидж. Среди них – и известные российские телеведущие. В этой работе мы назвали это явление феноменом медиа-личности и рассмотрим его на примере телеведущей Ксении Собчак.
Исследование проблемы имиджа социального субъекта приобретает в последнее время все большую практическую и теоретическую значимость в свете тех преобразований, которые происходят во всех отраслях общества. Понятие имиджа является важным для многих сфер практики: социальных институтов, рекламы, маркетинга, массовых коммуникационных процессов, менеджмента, и, в особенности, шоу-бизнеса. Специалисты по имиджелогии необходимы везде, а в шоу-бизнесе в первую очередь. Сегодня в этой сфере наблюдается значительное отставание теории от практики. Исследование данной проблемы в сфере шоу-бизнеса поможет сократить некоторые зазоры в поставленном вопросе.
Актуальность исследования обусловлена необходимостью ориентации в масс-медийном пространстве и изучением степени и принципа влияния на сознание зрителя наиболее ярких медиа-личностей.
В данной работе предпринята попытка изучить и описать понятия медийности, медиа-образа, медиа-персоны и медиа-личности. Основной акцент сосредоточен на разграничении трех понятий: медиа-образа, медиа-персоны и медиа-личности и выделении критериев качественного отличия одного от другого. Понятие медиа-личности как определенного метода трансляции персональных установок рассмотрено более подробно и на нем строится вторая глава дипломной работы.
Основой для методологии послужили принципы систем-ности и комплексности, сравнительный метод, метод аналогии.
Инструментарий и выводы исследования строятся на основных положениях компетентностного подхода, применяемого в психологии, культурологии и философии, на анализе телевизионных передач Ксении Собчак и интервью с ней в контексте исследований феномена медиа-личности.
Эмпирической базой исследования послужили радио- и телепередачи К. Собчак (реалити-шоу «Дом-2» (ТНТ), «Блондинка в Шоколаде» (Муз-ТВ), «Последний герой» (Первый канал), а также передачи, программы и интервью с ее участием ( «Госдеп 2» (Сноб) и «Собчак живьём» (Дождь).
Цель исследования — определить понятия профессиональных и индивидуальных критериев медиа-личности К. Собчак, проанализировать их состав и содержание, на примере ее работ выявить парадоксы и противоречия в ее профессиональной методологии телеведущей.
Поставленная цель потребовала решения следующих исследовательских задач:
1. На основе анализа учебных, научных и лексикографических материалов определить понятия «медиа-личность», «медиа-образ» и «медиа-персона» и определить их составляющие.
2. Определить роль ТВ в формировании понятий медиа-образа.
3. Изучить творческую биографию Ксении Собчак.
4. Проанализировать медиа-проекты в которых участвовала Ксения Собчак. Дать краткую характеристику.
5. Выявить и проанализировать PR-инструменты, задействованные в медиа-проектах с участием Ксении Собчак.
Объектом нашего исследования стала авторская стратегия творческого поведения, порожденная масс-медийной культурной средой и реализуемая там же – в пространстве масс-медиа.
Предметом – особенности медийного поведения, ее образа и имиджа известной теле- и радиоведущей, журналистки, общественного деятеля, актрисы Ксении Собчак.
Глава 1. Медийная личность как субъект медиакультуры
Для ориентации в медийном пространстве необходимо рассмотреть некоторые ключевые понятия этой среды, очертить смысловое поле изучаемого нами феномена. Не беря в расчет то, что исследование пространства массовых коммуникаций с начала 20 века занимались многие ученые (Р. Арнхейм, А. Базен, Р. Барт, Д. Белл, В. Беньямин, Ж. Бодрийяр, Ж. Делёз, М. Маклюэн, Г. Маркузе, Х. Ортега-и-Гассет, Ч. Пирс, Д. Соссюр, Э. Тоффлер, М. Кастельс), на сегодняшний день нет ясного определения как самому понятию «медиа», так и предметам и явлениям медийного мира. Существующее на данный момент понятие «медиалогии» не дает полноценного ответа на вопросы о возникновении, принципах действия, воздействия и перспективах развития медиа среды.
Медиалогия (media studies, medialogie) – наука, изучающая гуманитарные аспекты развития медиа, характер, формы, результаты их воздействия на социум. Близкие понятия: коммуникативистика (communication studies), коммуникология (communication studies), теория коммуникации (communication theory).
Теоретики медиалогии не всегда в состоянии описать весь спектр понятийных и феноменальных явлений этой среды. Это, в первую очередь, связано с тем, что все нас окружающее сегодня – аспекты медиа, которые каждый день видоизменяются в той или иной мере. Исходя из этого, для определения терминологического «поля» нашей проблемы, мы использовали несколько источников. В частности «Словарь терминов по медиаобразованию, медиапедагогике, медиаграмотности, медиакомпетентности» Федорова А.В., работы М. Маклюэна и С.Жижека. Понятия «медиаперсоны» и «медиаличности» методом сопоставления и аналогии мы попытались дать самостоятельно.
Так же, важно дать определения понятиям «имидж» и «образ» для дальнейшего анализа этих тезисов, применительно к субъекту нашего исследования.
В общей психологии под образом в широком смысле слова понимается субъективная картина мира и фрагменты, которые его наполняют, включая самого субъекта, других индивидов, пространственное окружение и временную последовательность событий .
Слово имидж: (от фр. или англ. image) в буквальном переводе на русский язык означает образ, облик.
Под имиджем следует понимать формирование и поддержание устойчивого положительного впечатления, «образа», каким его видит общественность. Имидж — не может быть «цементированным». Он изменяется, проходя сквозь время, и постоянно подвергается внешним и внутренним метаморфозам.
В целом, значение PR, для имиджа медийной личности, играет не последнюю роль. При помощи детально продуманных и качественно выполненных PR-акций возможно, как успешное позиционирование, а затем возвышение объекта, так и его полное уничтожение в глазах общественности.
Одним из направлений PR является имиджмейкинг — одна из насущных проблем шоу-бизнеса (и не только).
Имиджмейкинг — направление PR, ставящее задачей создание благоприятного образа (имиджа) личности или организации.
Имидж достаточно многослоен: он впитывает в себя множество характеристик субъекта, стараясь именно посредством их продемонстрировать исключительность. В структуру имиджа входят одна или несколько черт, которые являются основополагающими — так называемые имиджевые константы.
Имиджевые константы в случае, если они не соответствуют, которые сложились в той или иной культуре и эпохе, стандартам «красота», «надежность», «добродетельность», «общая позитивность образа» и т. д., должны быть подвержены корректировке под требуемый стандарт и лишь после этих изменений их можно предъявлять обществу.
Имидж – считается одним из самых экономных способов порождения и распознавания сложной социальной действительности. Имидж — это символический образ объекта, который основывается на результатах обработки информации. Имидж человека, как картинка этого индивида в глазах других, которая в ряде многих случаев становится важнее нас самих.
Имидж имеет прямую ассоциацию прежде всего со связями с общественностью. Связи с общественностью — самостоятельная функция менеджмента по установлению и поддержанию коммуникаций между организацией и ее группами общественности. Кроме того, к сфере своих полномочий так же относят имидж и те, кто занимается рекламой, маркетинговыми коммуникациями, корпоративными коммуникациями, отношениями с СМИ, организационным поведением и человеческими ресурсами организации, журналистикой.
Имидж будет считаться удачным если он был создан с учетом личных качеств. Пользуясь театральной терминологией, «амплуа» должно сосуществовать с возможностями и устремлениями человека. Как одежда шьется с учетом характерных особенностей фигуры, так и имидж формируется, закладывая основу на личных психологических и физиологических особенностях.
1.1 Основные понятия: медиа, медийность, медиакультура
Наступившее время масс-медиа, активно вступает во все стороны жизнедеятельности современного человека, позволяет ему при помощи общения с медийной культурой жить и находиться не только в реальном, но и в виртуальном (медийном) мирах. Все явления сегодняшней действительности являются инструментами, каналами медиа, по словам Валерия Савчука: «Возникает странное чувство, что почти к любому термину уже можно добавить слово медиа и он будет действительно работать в новой общественной и научно-технической ситуации».
Словарь Федорова дает следующее определение «медиа».
Медиа (media, mass media) – средства (массовой) коммуникации – технические средства создания, записи, копирования, тиражирования, хранения, распространения, восприятия информации и обмена ее между субъектом (автором медиатекста) и объектом (массовой аудиторией).
В контексте нашей работы и согласно поставленной нами цели это определение недостаточно раскрывает суть понятия медиа, здесь дается трактовка медиа исключительно как технического средства коммуникации. Действительно, если смотреть на медиа в историческом контексте оно возникло от латинского medium — «посредник, средство» и изначально находило свое использование в английском языке с XVI в., в XVII в. в языке философии, а с XVIII в. уже начинает применяться в газетах – первых средствах массовой информации. Затем, с возникновением радио и телевидения стало появляться иное и совершенно новое понимание этого феномена. В 60е годы XX века в работах Герберта Маршалла Маклюэна была сформулирована мысль о том, что медиа – качественно меняющие картину восприятия и преобразовывающие образ жизни человека, средства взаимодействия его с окружающим миром. Сюда ученый включает абсолютно разные вещи: электрический свет, дороги, числа, город, деньги, реклама, колесо, транспортные средства, фотография, игры, пресса, телеграф, пишущая машинка, телефон, кино, радио, телевидение, оружие и многое другое. Все это в процессе массовой коммуникации становится атрибутами медиа.
Несколько иной взгляд мы видим в статье Славоя Жижека «Киберпространство, или Невыносимая замкнутость бытия». По его мнению, медиа – есть все, что подвергалось процессу медиатизации, которая ежедневно воздействовала на наши жизни таким образом, что субъект оказывается все в большей и большей степени «опосредованным», «медиатизированным», незаметно лишенным своей власти под псевдо-прикрытием якобы ее усиления.
Медиатизация (по Жижеку) — это процесс превращения реального объекта в искусственный.
Явление или субъект, который подвергся процессу медиатизации становится медийным. По словам В. Савчука, медийность — это «экзистенциальный проект жаждущих пробиться и достучаться поверх и через газетную полосу, теле- и радиоэфир». Иными словами, это наличие у объекта информационного, психотерапевтического, эмоционального посыла.
Сегодня неискренность и медийность мира может быть объяснена тем, что он создан для донесения до реципиента определенной информации, установки, поведенческой модели и т.д. Для того чтобы увеличить эффективность и упростить «раскодировку» сообщения, в технологиях медиа применяется усиленная образность, «мифологизация» транслируемого. Для «правильного» понимания медиа-сообщения и для описания и систематизации уже бытующих в среде медиа-образов существует медиакультура.
Медиакультура (media culture) – совокупность материальных и интеллектуальных ценностей в области медиа, а также исторически определенная система их воспроизводства и функционирования в социуме; по отношению к аудитории «медиакультура» может выступать системой этапов развития личности человека, способного воспринимать, проводить анализ, давать оценку медиатексту, заниматься медиатворчеством, усваивать новые знания в области медиа.
Таковы общие термины, которые в дальнейшем будут использоваться на страницах нашей работы. Перейдем к основным категориям, необходимым для анализа исследуемого нами феномена: медиаличности, медиаперсоне и медиаиндивидуальности.
1.2 От медиаобраза — к медиаличности
При исследовании методов и принципов восприятия человеком медийного «тела», нужно отметить тот факт, что наиболее значимое воздействие на психику имеют образы. Причем, результат, для достижения которого этот образ создавался и транслируется зависит от того насколько образ ярок, специфичен, целостен и однозначен. Изучением специфики восприятия образов занимается медиафилософия и медиапсихология. Медиафилософия, изучает общие принципы влияния медиа-среды на индивида и здесь медиа выступает как условие познания, действия, мысли, нежели как предмет познания. Валерий Савчук – один из теортетиков медиафилософии, в одном из своих интервью заметил, что один из основополагающих вопросов этой науки — о «способе установления социального и индивидуального тела, об условиях понимания и признания другого, о том, что медиа это не предмет, а процесс, в котором они (социальные и индивидуальные тела) раскрывают себя».
Про исследуемый нами в этой работе объект мы не можем сказать, что он является образом или медийным артефактом. Первое не может раскрыть его сути, как средства коммуникации, второе — как эмоционального, импрессивного посыла. Поэтому мы вводим понятие медийного образа.
Образ медийный (media image) – материализация авторского замысла в конкретной аудиовизуальной, пространственно-временной форме медийного повествования.
Понятия образ и имидж могут показаться одинаковыми по своему значению, но путать их не стоит. Имидж медийный (media image) – искуственно-созданный медийный образ (человека, предмета, явления) с целью популяризации, рекламы и т.д. Образ – более обобщенное понятие, а поэтому более полное.
Степень искусственности, нацеленности на результат в отношении имиджа гораздо выше. Образ так же как и имидж был создан для того, чтобы сформировать у зрителя вполне однозначное мнение, но он может существовать в масс-медийной среде исключительно как «усилитель» реально-существующих качеств объекта. Примером медиа-образа на отечественном телевидение может служить ведущий И. Ургант, Л. Якубович, М. Галкин, С. Светлаков.
Нельзя отрицать факт того, что в медийной среде есть люди, которые не сильно стремятся к приобретению всеобщей популярности или даже, старающиеся себя оградить от появлений на публике. Но, следуя неким правилам игры, заданным медиа-средой, они вынуждены транслировать позицию и высказывать свое мнение по тем или иным вопросам, предоставлять отчет о своей деятельности, принимать участие в официальных мероприятиях, которые транслируются по каналам медиа. Это чаще всего относится к политикам, некоторым бизнесменам и писателям. У аудитории существует их образ в подсознании. Но для более детального анализа следует определить особенность характеристики этого образа. Прибегая к многим теоретическим источникам, мы нашли схожее видение этого явления в работах психоаналитика Густава Юнга, он называет это «персоной».
ПЕРСОНА – «это маска, надеваемая личностью в ответ на требования общества; это – ширма, личина, которая не позволяет взглянуть на действительное лицо человека. Она характеризует то, каким человек является сам по себе и перед другими людям, но не то, каков он есть на самом деле. Персона выступает «в качестве вторичной действительности, чисто компромиссного образования, в котором другие иногда принимают гораздо большее участие, чем он сам».
К примеру, Лев Николаевич Толстой в начале ХХ века был очень популярной персоной, его имя не сходило со страниц печатных СМИ. Но сам Лев Николаевич, выступая как публицист, не гнался за целью каким-то образом функционировать в СМИ или формировать свой особый имидж. На сегодняшний день это, например, бизнесмен, ринувшийся в президенты на выборах в 2012м году – Михаил Прохоров.
Но существует и несколько иной «сорт» людей в медийной сфере. Они появляются практически повсеместно, можно сказать, живут в медиасреде: имеют свои передачи, появляются в качестве гостей в теле и радио-эфире, пишут книги, ведут блоги, страницы в социальных сетях, появляются на официальных церемониях и т.д. При такой активности становится сложно носить маску медиаперсоны и постоянно стараться поддерживать свой медиа-образ. Исходя из этого, индивидуальные качества таких людей рано или поздно так же начинают транслироваться по каналам медиа. Этот феномен в нашей работе мы назвали «медиаличностью» и поговорим о нем подробнее.
Как говорил Л.С. Выготский «личность становится для себя тем, что она есть в себе, через то, что она представляет собой для других». Личность в рассматриваемом нами контексте — это, прежде всего, «субъект свободного, ответственного, целенаправленного и активного поведения в медиасреде, который выступает в восприятии других людей и в своем личном в качестве ценности и обладающий относительно самостоятельной, устойчивой, целостной системой многообразных, самобытных и уникальных индивидуальных качеств. Но не смотря на разнообразие теоретических подходов к изучению личности, именно многомерность и одновременно целостность личности признается ее сущностью.
Это понятие имеет и свои историко – культурные аналоги. В частности, в 20-е годы ХХ века филолог и теоретик культуры Б.М. Эйхенбаум ввел, имея в виду прежде всего В.Б. Шкловского, термин «литературная личность», подразумевающий под собой систему полностью осмысленного поведения – жесты и поступки, при помощи которых субъект фиксирует свою модель поведения в литературной среде, образуя тем самым персональный поведенческий образ.
Яркие примеры современных медиаличностей – это, прежде всего, телевизионные журналисты и телеведущие, либо активно мелькающие в телепрограммах актеры, некоторые политики: Леонид Парфенов, Александр Гордон, Рената Литвинова, Владимир Жириновский. В их числе и Ксения Собчак, речь о которой пойдет во второй главе этой работы.
Мы выделили следующие отличительные особенности медийной личности:
• бытование субъекта в сфере масс-медиа, систематическое появление в СМИ,
• широкая известность, популярность, узнаваемость в массах,
• установка на субъективное начало субъективное творческое поведение в СМИ,
• наличие особых индивидуальных характеристик поведенческого образа в СМИ,
• наличие идеологии, которая транслируется в массы,
• личностное влияние на аудиторию,
• более продолжительный период существования, чем у медиаобраза.
«Образ», «персона» и «личность» являются продуктом современной медиакультуры. Мы попытались разграничить эти понятия.
Коротко подведем итоги: медиа-образ – это искусственно созданный образ объекта, который транслируется через каналы медиа, медиа-персона – образ субъекта, сгенерированный в результате его частого, но пассивного присутствия в медиасреде. Медиаличность (или медийная личность) – субъективная грань медиаобраза, та часть эго, которую человек транслирует в массы все по тем же каналам медиа.
1.3 ТВ как феномен медиа. Его роль в формировании медиаобраза.
ХХ в. знаменует собой рождение новой медиареальности, реальности кинематографа, телевидения, стремительно развивающихся информационных технологий.
Несмотря на то, что интернет сейчас практически «поработил» сознания людей, телевидение все равно не отошло на второй план и по-прежнему имеет огромное влияние на людей. Это можно объяснить спецификой воздействия аудиовизуального образа на сознание человека. М. Маклюэн, рассматривая телевидение как средство коммуникации отмечал, «что из любого события оно может создавать сообщение мирового значения. При этом у каждого человека, находящегося перед экраном, складывается своя картинка увиденного, содержание которой зависит от многих факторов: образования, жизненного опыта, степени понимания и т.д.»
Воздействуя на психику, телевидение предоставляет зрителю думать, что он является полноправным участником всех тех процессов, которые транслируются нам на экране. Отсюда и следует практически абсолютно пассивное восприятие реципиентом телевизионного образа при активном психологическом влиянии этого образа на подсознание человека. По Маклюэну, этому способствуют эффект соучастия.
Согласно Егорову еще одним из факторов информативного влияния телевидения является его достоверность, созданная фактографической природой кино (ТВ) и показом окружающего мира в движении».
Далее рассмотрим специфику восприятия телевизионной личности. Этот процесс подробно описан доктором исторических наук Егоровым В.В в его статье «Телевидение: теория и практика». Исходя из его слов, с существованием телевидения связано появление неких «людей-символов», которые своим поведением действуют на подсознание зрителя. Это можно объяснить тем, что зритель «ищет смысл не отдельно от говорящего, а корректируя сообщение отношением к личности говорящего.
Информация воспринимается персонифицировано». В свою очередь люди-символы оказывают влияние на судьбы многих миллионов зрителей (ТВ – очеловеченная реальность). Зритель выбирает из предложенных ему вариантов того, кто по его мнению, вызывает больше доверия. Он привыкает смотреть на мир его глазами, ощущая свою сопричастность к миру». Именно поэтому в концепции телепередачи очень важна роль ее ведущего, который выступает как «важная смысловая единица передачи».
Сперва аудитория воспринимает внешний облик человека, вещающего с экрана, затем – его личностные, коммуникативные качества и только после этого – его знания, экспертное мнение в той или иной области, профессионализм. В связи с этим у разных телеведущих абсолютно разная позиция в медийном пространстве по степени узнаваемости и авторитетности.
Из слов Егорова следует, что «люди постоянно появляющиеся на телеэкране, в зависимости от своего профессионального амплуа обладают разными возможностями личностного самопроявления (телевизионный образ диктора, например, более обобщен)». Анализируя это мы пришли к мнению, что психологический резонанс, вызванный у аудитории полностью зависит от количества присутствия авторского, личностного начала в телепередаче. В качестве предмета исследования в нашей работе мы выбрали личность телеведущей Ксении Собчак. В интервью и своих телепередачах она постоянно подчеркивает субъективность своих претензий, концептуальных взысканий, авторский характер программ и выбираемых тем обсуждения.
Выводы по главе 1
Анализирую первую главу, можно сделать вывод о том, что вездесущие каналы медиа постоянно транслируют информацию, которая в последствии оказывает немалозначительное влияние на наше сознание.
С появлением телевидения, особенно успешно это получается осуществлять с помощью «заселения» телепередач харизматичными медиаличностями, в частности телеведущими, которые в основном и являются лицом телепроектов. Благодаря качественно-сформированному и продуманному имиджу эти медиаличности, могут с легкостью привить телезрителям, выгодную для них, точку зрения.
Большое значение здесь имеют, как внешние элементы поведения, так и трансляция своих субъективных нравственных установок и ценностей.
Формирование медиа-личности – многогранный творческий процесс, результат которого – узнаваемость в массах и искренняя симпатия и антипатия зрителя. Медиа-личность живет дольше медиаобраза, потому что более резко внедряется в психику реципиента, осмысляется им и изменяет его взгляды на определенные явления современной действительности. Образ на телевидении это диктор, а личность – автор и творец.
Глава 2 Ксения Собчак – медиаличность.
Во второй главе этой работы мы обратились к известной российской теле — и радиоведущей, журналистке, общественному деятелю, актрисе Ксении Собчак, найдем специфические черты ее творческого поведения и особенности бытования ее медиаличности в медийной среде.
2.1 Творческая биография Ксении Собчак.
Ксения Собчак родилась 5 ноября 1981 года в Ленинграде в семье небезызвестных политиков. Отец К. Собчак – первый мэр Санкт-Петербурга и соавтор действующей российской конституции Анатолий Собчак, а мать – депутат Госдумы Людмила Нарусова. В детстве Ксения много занималась живописью и балетом. В 1998 году, после окончания школы при Университете имени Герцена, поступила в СПбГУ на факультет международных отношений. Спустя 2 года, из-за переезда семьи в Москву, Ксения Собчак перевелась в Московский Государственный Институт Международных Отношений. По своей специальности в 2002 году получила степень бакалавра, а в 2004 – окончила магистратуру по специальности «политология».
Ксения Собчак давно и прочно заняла место одной из самых обсуждаемых женщин страны. Она входит в топ-100 медиа-персон 2015 года в русскоязычном сегменте социальных сетей и СМИ, занимая 54-е место в Онлайн-СМИ (количество упоминаний: 34 593) и 38-е место в Социальных медиа (количество упоминаний 1 482 254).
Она очень ухожена, образованна, с чувством стиля и обладает отменным вкусом. Ее имидж – это ее бренд.
Ксения Собчак постоянно появляется в разных образах, которые находят отражение не только в ее нарядах, но и в манере поведения. Она известна общественности из-за своей постоянной смены образов:
Ранее К. Собчак была известна как светская львица, поп-идол поколения, и даже секс-символ, она всегда отличалась своим неординарным имиджем. При этом, ее имидж, как уже было сказано, имеет свойство очень часто видоизменяться, что создает вокруг своего носителя некую ауру загадочной персоны. Изначально общественность наблюдала за Ксенией Собчак, как за дочерью известных родителей, ребенка, вынужденного вести довольно взрослый образ жизни с определенным регламентом. Затем, этот имидж трансформировался в имидж светской львицы. Благодаря этому стартовому образу, в котором Ксений Собчак «ворвалась» в медиа-среду за ней закрепился статус «русской Пэрис Хилтон» (Пэрис Хилтон — американская актриса, певица, автор песен, фотомодель и дизайнер, бывшая наследница семейного бизнеса — крупнейшей в мире сети отелей «Hilton Hotels»). Связано это было в первую очередь с той же принадлежностью к «хорошей семье», с высокими связями и скандальностью. Общественность нарекла Ксению Собчак «пустышкой», возмущалась отсутствием комплексов, а серьёзные газеты и телепрограммы обсуждали «феномен Собчак» как ярчайший пример бездуховности. Однако, спустя некоторое время, никто уже не мог возразить факту: Ксения Собчак блестяще образована, говорит на нескольких иностранных языках, обладает огромной трудоспособностью.
После светской львицы Ксенией было принято решение стать телезвездой в этом имидже. Занять свою нишу в определенной профессиональной среде.
Но, несмотря на такое разнообразие визуального ряда, образного ряда, стратегия была выбрана одна – это доминирование. Выбранная стратегия отразилась на количественных и качественных показателях ее публичных проявлений. Это отражалось не только в выборе нарядов и манере поведения , но и самопрезентации в профессиональном обществе.
Каждый выбранный Ксенией Собчак имидж довольно ярок и работает на достаточно простых и прямых ассоциациях, поэтому он всегда имеет определенного адресата. Но с другой стороны, Ксения Собчак никогда не преследует цель ассоциировать себя с этим адресатом. Она отгораживается от окружающих и от происходящего эпатажем и самоиронией.
Ксению Собчак по достоинству можно назвать одной из ярчайших медийных персон нашей страны. Она отличается от других it-girls* тем, что ее эволюция наиболее очевидна: из эпатажной телеведущей и участницы сомнительных проектов Ксения Собчак переквалифицировалась в общественного деятеля, политического журналиста и одного из идейных вдохновителей оппозиции. Сегодня ее уже многие нарекают серьезным журналистом с нелегким прошлым — и именно поэтому она вызывает общественный резонанс, говоря о духовности и многих других актуальных вещах.
Сегодня К. Собчак можно назвать одним из лучших интервьюеров в России, а ее передачи «Собчак живьем», программы с ее участием «Главная тема» и «Госдеп-2» смотреть интересно и познавательно. На смену экстравагантной, гламурной ведущей шоу-программ. пришла интересная и образованная собеседница, не нуждающаяся в самопиаре.
Она стала символом новой России граждан, в которой нет места великодержавной лжи, беззаконию и бесправию граждан. Своим поведением она показывает перспективы правового, цивилизованного российского общества, заинтересованного в свободных, ответственных, талантливых, созидающих предприимчивых и активных гражданах.
Существует мнение, что К. Собчак, являясь оппозиционером, призывает «раздраженных» граждан на баррикады и к революционной смене «путинского» режима. Но по заявлениям самой К. Собчак становится ясным то, что она призывает власть быть более честной и открытой, по отношению к своему народу, и не нарушать законные, гарантированные Конституцией права и свободы граждан.
Фрагмент из интервью с Ксенией Собчак, где она поясняет свою позицию:
«Я высказываю свою позицию. На самом деле, это абсолютный сюрреализм, когда мне все говорят: «Вы лидер оппозиции. Вы оппозиционер». Это очень смешно. Я все-таки политолог по образованию, и знаю, что оппозиционеры — это люди, которые выдвигают некую альтернативную концепцию устройства государства.»
К. Собчак является олицетворением нового, современного образа демократического гражданского активиста, который честно и публично высказывается относительно своих взглядов на политический строй в России. Который готов при помощи законных и мирных средств достичь те цели в политике, которые являются актуальными и волнующими ее и российских граждан.
Эта взвешенная, разумная, но в тоже время, твердая политическая позиция, подкреплена индивидуальными личностными качествами и широкой известностью. Они позволили Ксении Собчак стать самой известной женщиной-политиком и одним из лидеров новой, формирующейся России граждан. Благодаря этому факту, она может по праву называться медиаличностью.
2.2 Основные проекты. Краткая характеристика.
Ксения Собчак стала известна российскому зрителю в первую очередь благодаря телевизионным проектам, таким как «Дом-2» (ТНТ), «Две звезды» (Первый канал), «Блондинка в шоколаде» (Муз ТВ), «Кто не хочет стать миллионером» (ТНТ), «Цирк со звёздами» ( Первый канал) и «Последний герой – 6» (Первый канал). Также выступала в качестве ведущей церемонии «Золотой граммофон» в 2009 году и Премии Муз-ТВ в 2010 и 2011 гг. Ксения Собчак участвовала в радио-проекте «Главная барабака страны» (радио «Серебряный дождь»). После появления на телевидении Ксения Собчак решила попробовать себя в формате большого кино. В 2004 году она снялась в комедии Александра Сорокина «Воры и проститутки. Приз – полёт в космос». Затем последовали роли в сериалах «Бешеная» и «Рублёвка Live». Ксения Собчак озвучивала одну из героинь в американской кинокартине, имевшей большой успех в России и, конечно, за рубежом «Дьявол носит Prada». В 2006 году Ксения выпустила книгу «Стильные штучки», а в 2007-м совместно с Оксаной Робски была издана книга «Как выйти замуж за олигарха». В 2010 году Ксения выпустила книгу «Энциклопедия лоха». В ней она развивала теорию о том, что во всех бедах человечества виноваты так называемые «лохи». Так же, Ксения ввела «классификацию лохов», разделив их на группы, создав «периодическую лохосистему». Каждая разновидность «лоха» названа ярким, говорящим эпитетом («лох серебристый», «лох упоительный», «лох-землеройка» и т.п.), описаны их места обитания, привычки и отличительные черты. Книга была проиллюстрирована карикатуристом Андреем Бартеневым.
Цитата из книги Ксении Собчак «Энциклопедия лоха»:
«…На каждого приличного человека в мире приходится как минимум 99 лохов… Лох – просто представитель биологического вида, член огромного стада, абсолютно ничем не отличающийся от миллионов своих собратьев. Но попробуйте только ему об этом сказать, и вас обвинят в мизантропии…»
В 2011 году Ксения Собчак стала ведущей шоу «Топ модель по-русски», российским аналогом программы «Next top-model». Затем, в июле 2012 года руководство канала Муз-ТВ отказало ей в возможности быть ведущей четвертого сезона нашумевшего проекта. Официальной отказа от дальнейшего сотрудничества стала «новая концепция». Она также пробовала запустить авторский проект «Госдеп с Ксенией Собчак» на MTV в феврале 2012 года. Позже Ксения Собчак вновь представила проект под названием «Госдеп 2» на сайте журнала «Сноб» и в эфире канала РБК-ТВ, которыми владеет Михаил Прохоров. 9 сентября 2012 начался новый сезон проекта — «Госдеп 3». Ксения Собчак вела программу «Собчак живьём» на телеканале «Дождь», и принимала у себя в гостях известных людей из мира политики и шоу-бизнеса. Во втором квартале 2012 года Ксения Собчак стала ведущей программы «Главная тема» на грузинском канале ПИК, и заняла должность главного редактора глянцевого издания SNC (Style.News.Comments), который выпускается издательским домом ARTCOM Media с периодичностью десять раз в год. Позже, летом этого же года Ксения Собчак заявила, что намерена покинуть реалити-проект «Дом-2», которому посвятила более семи лет работы. 13 сентября 2012 года издание SNC показало футболку с Ксенией Собчак в образе богородицы. Дизайн и концепция были разработаны Екатериной Добряковой. Эта акция вызвала уйму возмущения среди православных верующих в интернете. (Приложения 4)
Не смотря, на все разнообразие телепроектов в которых принимал участие субъект нашего исследования, мы обратимся к проектам которые, сделали наиболее значительный вклад в формирование имиджа и образа Ксении Собчак:
Телепроект Дом-2
Проект телеканала ТНТ «Дом-2» стартовал 11 мая 2004 и стал первым серьезным проектом в карьере Ксении Собчак как ведущей. Участники телепроекта – обычные люди с приглашением известных личностей. Формат телепроекта – реалити-шоу.
Реалити-шоу – это натуральное воспроизведение частной жизни задействованных лиц, которые не являются профессиональными актерами (принимают участие не безвозмездно), и которые по ходу передачи не следуют составленному для них кем—то иным тексту.
Предмет обсуждения – отношения и личная жизнь участников проекта.
Роль Ксении Собчак – сторонний наблюдатель и интервьювер. Выслушивает участника, давая при этом свое видение картины происходящего.
Изначально Ксения Собчак выбрала для себя роль «плохого полицейского», и особенно эффектным это выглядело на фоне ее соведущей Ксении Бородиной, которая в отличии от своей напарницы была гораздо сдержаннее в своем поведении. Как ведущая самого провокационного телешоу на российском телевидении, она полностью соответствовала стандартам, которые были заданы продюсерами проекта. Дом-2 является самым продолжительным реалити-шоу в мировой истории, за что включен в книгу рекордов Гиннеса.
Из особенностей Ксении Собчак как ведущей телепроекта Дом-2, которые в дальнейшем послужили аспектом для формирования ее имиджа можно выделить:
— Достаточно уравновешенный, спокойный и журнально-газетный стиль речи, который резко мог переформатироваться в стиль общения участников проекта, с использованием жаргонных слов,
— Постоянная провокация участников телепроекта,
— Критика участников с целью выведения их на эмоции и действия
Результатом назначения Ксении Собчак телеведущей проекта стал мгновенный взлет популярности реалити-шоу Дом-2. До проекта Дом-2 существовал предшественник реалити-шоу под названием Дом-1, но он не пользовался аналогичным успехом, несмотря на то, что его ведущими были довольно известные личности – Николай Басков и Светлана Хоркина.
Блондинка в шоколаде
Год создания: 2008
Центральная фигура телепроекта – Ксения Собчак. Формат телепроекта – реалити-шоу. Шоу повествует о закулисной жизни Ксении Собчак. При просмотре реалити-шоу «Блондинка в шоколаде» создается ощущение яркой, насыщенной, интересной жизни телеведущей. В телешоу так же принимал участие ряд популярных медиаличностей. Телезрителю открывается возможность понять и подсмотреть как проживает свой день Ксения Собчак. «Блондинка в шоколаде» дает иллюзию понимания: как устроено медиапространство, в котором живет и работает телеведущая, каковы ее жизненные приоритеты, и чего она ожидает от близких людей. В программе достаточно откровенно показаны фрагменты общения Ксении с ее подругой Ульяной Цейтлиной, с матерью Людмилой Нарусовой, с коллегами по цеху. Программа, действительно раскрывает некоторые личные моменты из жизни популярной персоны, а ее комментарии наталкивают телезрителей на ту мысль, что Ксения готова огласить публично абсолютно любой нюанс из своей жизни. Именно это ощущение сопричастности делает программу живой и натуралистической.
В данном реалити-шоу можно отметить следующие особенности в поведении и общении Ксении Собчак:
— Имидж провокационной личности по-прежнему является ключевым в поведении,
— Эпатаж
— Необоснованное хамство,
— Позиционирование себя, как человека зацикленного на денежных средствах,
— Начинает прослеживаться образ «ранимой» и «хрупкой» девушки, лишенной доверия к миру,
— Чувство юмора,
Последний герой — 6
«Последний герой» — это российское реалити-шоу, сделанное по аналогу американского «Survivor» (русск. «Остаться в живых» — первоначальная версия была создана в 1992 году в Великобритании). Название русской версии программы придумал Сергей Супонев. Производство телекомпании ВИD. Всего на русском телевидении вышло 6 сезонов.
Участники проекта – звёзды и участники из народа — 21 человек.
Роль Ксении Собчак — ведущая шоу: проведение голосований, испытаний, общение с участниками.
Особенности экранного образа Ксении Собчак в Последнем герое – 6:
— Ксения Собчак предстает перед зрителями в необычном образе, с визуальной точки зрения – образе Лары Крофт,
— Явное акцентирование внимания на своей собственной персоне, пренебрегая афишированием событий реалити-шоу,
— Требующая полной отдачи от участников телеведущая, но при этом спокойная и непредвзятая
Госдеп-2 (канал Сноб)
Госдеп-2 – это общественно-политическое ток-шоу, на котором обсуждают самые острые и актуальные вопросы, небезразличные для современной молодежи.
Изначально телепрограмма Госдеп выходила на телеканале MTV, но после того, как был отснят и выпущен первый выпуск, канал приостановил съемки ток-шоу, аргументируя это временным выяснением формата программы. Но как заявила ведущая проекта: решение прекратить проект, основывалось на политической подоплеке (гостем третьего выпуска должен был стать Алексей Навальный).
Роль Ксении Собчак – ведущая
Программа была отмечена в номинации «Лучший проект в области политических медиа», а сама К. Собчак была удостоена премии «Власть 4» за свой политический телевизионный проект.
Участники программы – эксперты, лидеры мнений, представители различных движений объединений.
Из специфики поведения Ксении Собчак, как телеведущей можно отметить, что:
— Заметно исчез прежний объем провокационных высказываний со стороны Ксении Собчак, но по-прежнему ее вопросы к участникам программы и телезрителям, не лишены «колкостей»,
— Эпатаж больше не прослеживается в поведении
В этой передаче начинает формироваться образ Ксении Собчак, который мы наблюдаем сейчас.
Собчак живьем (Дождь)
Собчак живьем – авторская передача Ксении Собчак: известная телеведущая приглашает в гости известных личностей из сферы политики, предпринимателей и культуры для обсуждения актуальных проблем.
Политика передачи не предусматривает какую-либо линию по которой интервьювер должна задавать вопросы: в программе ведутся обсуждения как на политические темы, так и на темы личного характера.
Интерьер студии, где ведется съемка наполнен только двумя креслами и столом, поэтому создается ощущение того, что эта студия своего рода «белый холст» и все сплетни канули за кадр, а остались только Ксения Собчак и приглашенный гость программы, где она выведет его на чистую воду.
С 8 февраля 2012 года программу посетила 131 известная персона.
Роль Ксении Собчак – ведущая, интервьювер.
Особенности образа:
— Задает каверзные и неуместные вопросы, основанные на компрометирующей информации, но несмотря на это беседы проходят довольно в приятном формате, не выходя за рамки дозволенного
2.3 Анализ имиджа Ксении Собчак
Ксения Собчак постоянно фигурирует на публике в разных образах, находящих зеркальное отражение не только в ее нарядах, но и в свойствах поведения. Как уже было отмечено в этой работе, для нее всегда была характерна постоянная динамика и изменение образов.
«Могу быть такой, могу и такой, меня можно упрекнуть в чем угодно и именно поэтому – ни в чем именно» – заявляет сама К. Собчак.
На данном этапе жизни К. Собчак использует образ, который в первую очередь делает акцент на ее интеллектуальных и профессиональных особенностях. По сравнению, с предыдущими экстравагантными решениями, этот образ получает исключительно положительные отклики у общественности. Она стала отдавать предпочтение классическому силуэту, благородной цветовой гамме и тканям, украшения стали менее пафосными, укладка, макияж – более чувственными.
Среди марок, которые мы можем на ней заметить, можно отметить: Lanvin, Balmain, Roland Mouret, Phillip Lim. Диана де Фюрстенберг сделала Ксению Собчак лицом марки в России – это укладывается в новую концепцию бренда.
Вербальный имидж можно представить как две одинаково-важные составляющие: аудиальный имидж (манера говорения, тембр, высота голоса, богатство интонации, четкость дикции) и речевой имидж (состав речи, его логика, точность, сухость, многословность и эмоциональность).
Что касается Ксении, по моему мнению, эта личность обладает незаурядным складом ума, поэтому её высказывания красноречивы, эмоциональны, логичны и последовательны, возможно, зачастую острые и язвительные по отношению к другим, но всегда уместны и полны смысла. Также в большинстве случаев её темп речи, интонация, эмоции соответствуют ситуации и что главное её имиджу.
Вербальный имидж оказывает большое влияние на формирование другой сферы, называемой средовой имидж.
Кинетический имидж – это несколько составляющих – осанка, походка, движения, жесты и мимика.
По моему мнению, очень важно сочетать вербальный, кинетический и габитарный имидж- это условие успеха любой известной личности, так Ксения Собчак успешно с этим справляется. В зависимости от того какой наряд надет на ней, она ведет себя соответственно. Так, к примеру, если это светский вечер, то она безупречно подберет вечернее стильное платье, украшения, соответствовать наряду будет и осанка и походка, движения Ксении С., которые сосредоточат внимание на ее персоне.
Средовой имидж включает в себя всю среду обитания конкретного человека, начиная с его квартиры, семьи и машины, заканчивая кабинетом, местом работы, друзьями, любимым клубом, и местами проведения отпуска.
Интернет и телевидения дает развернутый ответ на этот и другие вопросы, касающиеся анализа средового имиджа Ксении Собчак.
Из программы на телевидении, ведущие которой побывали дома у Ксении Собчак, видно, что имидж человека, необделенного хорошим вкусом в выборе нарядов полностью подтверждается наличием огромного гардероба, множественной коллекцией обуви и других аксессуаров – всё это создает имидж личности.
Также, что касается подруг и знакомых Ксении – среди них известные писательницы, актеры, известные продюсеры, политики – что соответствует имиджу Ксении, как персоне не только популярной своим гардеробом, а интересной и грамотной.
Незамужняя, еще в недалеком прошлом, Ксения Собчак нашла свои плюсы и поэтому такое положение работает на её имидж стервозной личности, так как главный девиз в этом аспекте у неё «Лучше быть одной, чем с кем попало». Это характеризует её как человека и личность, любящую себя и желающую видеть рядом с собой достойного человека.
Статус — позиция индивида в социальной структуре общества, которая связана с другими позициями через систему прав, обязанностей и ответственности.
Статусный образ, или имидж, — совокупность представлений о том, как должен вести себя человек в соответствии со своим статусом. Чтобы соответствовать статусному образу, человек должен «не позволять себе лишнего», иными словами, выглядеть так, как ожидают от него окружающие.
Ксения Собчак и её имидж в полной степени соответствуют её статусу в обществе, шоу- бизнесе. Она сдержанна и уважительна в отношении влиятельных людей, взбалмошная и весёлая – если этого требует роль, к примеру, в роли ведущей, может повести себя истерично, если ей не угодят.
Таким образом, можно сделать вывод, что Ксения Собчак – это хорошо продуманный бренд, который заключает в себе имидж стильного человека, «стервозной личности», однако, с развитыми интеллектуальными и профессиональными качествами. Всему этому полностью соответствует статус образа личности, гармонично сочетаются вербальный, средовой и габитарный имидж.
2.4 Ксения Собчак как медиа-личность. Основные стратегии поведения и PR-инструментарий. Парадоксы и противоречия.
Как отмечается в телевизионной критике и отдельных исследованиях, основная тактика Ксении Собчак – эпатаж и провокация. Но поскольку провокация и эпатаж являются одними из самых широко используемых инструментов привлечения массового внимания, мы постараемся разобраться в специфике эпатажа и провокации именно К. Собчак.
Вся медиа-составляющая Ксении Собчак, безусловно, является чистой воды эпатажем. В ее поведении можно усмотреть элементы PR-кампании, одной из задач, которой является удержание внимания целевой аудитории на собственной персоне. Позиционируя себя, как светская львица, талантливая актриса и популярная ведущая молодежных программ, Ксения Собчак оставалась постоянным персонажем скандальных статей и мира российского шоу-бизнеса на протяжении долгих лет в начала 00-х годов.
Реклама в медиа-среде прибегает к использованию психологических уловок: аппеляция к эмоциональной составляющей человека. Здесь можно рассмотреть несколько моментов, которые делают их эффективными:
1.Обращение к эмоциям человека не подразумевает какого- либо обоснования своих аргументов.
2. Образы, которые связаны с сильнейшими эмоциями человека, имеют свойство задерживаться в памяти на продолжительное время.
3. Рекламное сообщение будет придано оценке, после того, как в нем будет немалая доля драматизации событий. Информация должна дойти до адресата не в «сухом» виде, а с некоторым конфликтом, нарастанием, напряжением. При этом те или иные частные факты превращаются в единственно важное, чуть ли не главное событие сегодняшней жизни. Этот прием имеет внушающее воздействие. Человек, как часть целевой аудитории, активно открывается, поскольку человеку свойственна чувствительность к истории, его захватывает сюжет и все, что сопутствует этому: спад напряжения, ритмика и т. п.
В случае с К. Собчак, обращаясь к скандальным ситуациям из ее жизни, можно заметить, что все три из вышеперечисленных моментов фигурируют в этих историях (Приложения 1, 2, 3), что, естественно, оставляет некий отпечаток в сознании аудитории.
Нельзя не заметить тот факт, что личность, которая претендует на определенного вида влияние, как в случае с К. Собчак, которые мы рассматриваем, всегда прибывает в состоянии борьбы, протеста. Четко-выраженная позиция бойца, постоянная готовность к драке. Бойцовская позиция, помимо этого, подразумевает под собой, что новаторская деятельность берет начало с восстания против существующих норм и авторитетов, к примеру, своим не лишенным эпатажа поведением. При этом специалисты утверждают, что поведение подобного рода может вызвать ответную охранительную агрессию в адрес «раздражителя». Несмотря на то что человек легко может поддаваться внушению, он обладает объемным арсеналом психологических защит, которые включаются неосознанно, на индивидуальном уровне: прием ухода (в том числе и чисто физического), прием изгнания, прием блокировки. Психические процессы выступают в роли защитника личности от манипуляции.
Далее мы рассмотрим к каким PR-инструментам прибегает К. Собчак в интернете.
С развитием PR-технологий изменения подверглись даже такие, казалось бы консервативные инструменты, как PR-тексты. На смену стандартным пресс-релизам, интервью и статьям приходят письма в сети, инфографики и завтраки с экспертом. В последнее время в сети стал популярен иной жанр – письмо.
Письма, изначально предполагающие личное общение, скрытое от посторонних глаз, становятся инструментом массовых коммуникаций.
Причиной популярности и, следовательно, эффективности такого, казалось бы, старого жанра как «письмо» может заключаться в том, что письмо – это обращение. А обращения, как известно, всегда используются для привлечения внимания. Письма – являются в большей мере оживленными текстами, нежели пресс-релизы и статьи. Во-вторых, во всех нас живет инстинктивная тяга интересоваться посторонними тайнами, в том числе читать чужие письма, пусть они и именуются «открытыми письмами».
Недавно миллионы людей следили за публичной перепиской Ксении Собчак и Никиты Михалкова: открытое письмо, как сообщает Николай Усков в Facebook, прочли более 2,5 млн. человек (на сегодняшний день уже почти 3 млн.). Никита Михалков ответил на письмо Ксении Собчак в своей авторской программе на ТК Россия 24 (Приложение 5).
Был и иной случай: обозреватель «Российской газеты» написал заметку о глянцевых СМИ. Через несколько дней последовало письмо Ксении Собчак г-ну Орлову на Snob.ru. Причем, в своем письме Ксения называет заметку г-на Орлова «письмом», как бы вызывая его на открытую, публичную переписку, как на дуэль:
«Г-н Орлов,
не знаю, что это у Вас было. То ли донос, то ли выступление престарелой девственницы-завуча на школьном собрании: «Почему десятиклассницы слишком ярко красятся?» В любом случае я хотела бы развидеть то, что читаю. Прежде всего потому, что от Вашего письма повеяло дыханием газеты «Советская Россия»
В своем «письме» Ксения постоянно использует обороты и обращения, принятые при написании письма:
«Если уважать родную страну станет немодным, то что нас ждет?» — вопрошаете Вы, и я почти вижу, как…».
«У меня для Вас есть ответ, господин Орлов: сделайте страну модной и продвинутой, и ее все, абсолютно все будут уважать…».
«Если помните, профессор Преображенский просто…».
«Ну и последнее. В своем посте Вы пишете: «В инстаграме полно русских девушек — красивых, творчески мыслящих, умеющих не только модно одеваться…»
Особенности «писем» в том, что их авторами соблюдаются все основные правила написания классического письма. Ксенией Собчак был выбран жанр письма именно потому, что письмо предполагает обязательный ответ. До сих пор, в XXI веке, письма предполагают ответ. Открытая переписка, как настоящая полемика, напоминает словесную дуэль, где оба противника, вне зависимости от отношения друг к другу, строго придерживаются правил.
Специалистам по связям с общественностью письмо может помочь для публичного обсуждения актуальных вопросов, проблем. Письмо – само по себе очень мощный PR-инструмент, способный стать катализатором коммуникации. Потенциал этого инструмента очень велик и огромное его преимущество состоит и в том, что они обладают вирусным эффектом – распространяются в социальных сетях и блогосфере с огромной скоростью.
Другой интернет-скандал негативно сказался не столько на Ксении Собчак, сколько на бренде, который она «удачно» прорекламировала в одной из своих социальных сетей:
Зимой 2016 года К. Собчак выложила в свой профиль социальной сети Instagram фотографию, на которой была запечатлена коллекционная бутылка водки Beluga. Авторская подпись под постом гласила:
«Неплохое такое окончание дня:)))) Белок на ночь, да еще и с водочкой — многообещающе!!!! #belugacelebration»
Позже пользователи социальной платформы заметили, что это фото было размещено 7ю неделями ранее в другом профиле и Ксению Собчак обвинили в воровстве контента, на что она ответила удалением поста из профиля. Но на тот момент фото в вирусном порядке уже захватило Instagram и одним из последствий, даже стал некий флешмоб, где пользователи выкладывали злосчастную фотографию и придумывали подпись аналогичную подпись в профиле светской львицы.
Далее, сотрудники компании Синергия, представляющие бренд Beluga, обратились с просьбой к девушке, которая первая сравнила «схожесть» фото Ксении Собчак и действительного автора фото: они предложили ей взятку в размере 150 000 тысяч рублей, чтобы девушка пошла на сотрудничество и помогла перевести эту историю в более позитивное русло. Девушка на данную авантюру не согласилась, и вместо этого выложила скриншоты переписки с представителем бренда, что вызвало широкий общественный резонанс.
Данный пример демонстрирует, что представители бренда Beluga не смогли грамотно воспользоваться известностью медиаличности Ксении Собчак для грамотного позиционирования себя в интернете и в дальнейшем корректно среагировать в момент PR-кризиса, выбрав тактику полного игнорирования.
Интересно и то, что в медиа-работах К. Собчак зачастую можно выследить некоторые противоречия в ее высказываниях, которые являются одной из важнейших составляющих ее медиаличности:
К примеру, 5 июля 2008 года в радиоэфире «Маяка», где Ксения Собчак была в роли приглашенного гостя в рамках программы «Культ личности», произошел конфликт между самой Собчак и ведущей радио Екатериной Гордон. Приглашенная звезда обвинила ведущую радиоэфира в псевдоинтеллектуализме, и сравнила ее с А. Гитлером.
Ниже приведен фрагмент беседы между Ксенией Собчак и Екатериной Гордон:
ГОРДОН: Ксения, что вы так агрессивно все воспринимаете? Я даже не договорила вопрос. Больше того, я тут говорила после премии «Муз-ТВ», что Ксения Собчак единственный оставшийся персонаж на фоне «бала уродов», который взял и дал совершенно обезумевшей продюсерше Билана нормальную характеристику.
СОБЧАК: Мне кажется, что это тоже некий такой снобизм сразу всех зачислять в какой-то «бал уродов». Люди-то все разные.
ГОРДОН: А что вы кусаетесь сейчас? Я вам говорю комплимент, а вы: «А мой успешнее! А, вообще, Я!».
СОБЧАК: Я могу сказать.
ГОРДОН: Мне кажется, что вас зажрали просто. Поэтому такие шипы.
СОБЧАК: Я читала какую-то вашу статью в каком-то журнале. Вы там раскладывали людей на какие-то там подгруппы…
ГОРДОН: Категории, да. Категории любви.
СОБЧАК: Прямо такой, знаете ли, современный Гитлер. По подгруппам пошли. Такая категория, сякая, интеллектуалы, люди, чей медиа-образ уже зашкаливает и так далее.
ГОРДОН: Я психолог по первому образованию. Психология и социология, как раз, занимается этой категоризацией. Больше того, наш интеллект устроен таким образом, что нам для того, чтобы ориентироваться в пространстве, его нужно как-то классифицировать.
СОБЧАК: Вам не кажется, что это как-то плосковато, всех посадить в какие-то категории? Себя, конечно, к артистической или интеллектуальной элите.
Однако, несмотря на упреки в сторону Екатерины Гордон, касательно того, что в своей статье она разделила людей на подгруппы, спустя два года Ксения Собчак выпускает свою собственную, книгу «Энциклопедия лоха», где так же использует метод «классификации лохов». Подробно книга была рассмотрена в главе 2.2. Основные проекты. Краткая характеристика.
Важно отметить, что само участие Ксении Собчак в телепроекте «Дом-2» уже является одним большим противоречием. Несмотря на свою провокационную манеру общения, К. Собчак – изначально проявила себя в проекте как человека образованного, с хорошо поставленною речью, что очень контрастирует с нецензурной и малонравственной манерой общения участников проекта. Посвятив целых 7 лет этому реалити-шоу Ксения Собчак все-таки покинула проекта по той причине, что она стала терять интерес к развлекательному шоу такого формата. И стала проявлять себя в совершенно противоположной плоскости.
Выводы по главе 2
Анализируя вторую главу, посвященную исключительно субъекту нашего исследования, очевидным становится тот факт, что субъект нашего исследования К. Собчак прошла долгий путь по формированию образа и имиджа.
К. Собчак – одна из самых противоречивых медиаперсон, фигурирующих в медиа-среде. Несмотря на серьезные трансформации как внешнего, так и внутреннего содержимого ее имиджа, она всегда находилась в том «амплуа», которое на тот, момент времени был актуальным.
Обращаясь к изначальному образу К. Собчак, нельзя было сказать, что с таким резким и «въедчивым» имиджем «светской львицы» можно сделать что-то крайне противоположное. И хотя некоторые до сих пор видят в ней отголосок «скандального прошлого», остается факт – К. Собчак была признана серьезным журналистом, готовым высказать свое мнение по любому вопросу. Это доказывает и то, что М. Ходорковский, покинув тюрьму, дал ей эксклюзивное интервью, и то что на пресс-конференции президента РФ 2014-го года Ксения Собчак был представительницей канала «Дождь» и ей удалось задать вопрос президенту, несмотря на «серьезный конкурс».
Она проводит общественные тренинги и мастер-классы, которые пользуются бешенной популярностью и имеют исключительно положительные отклики.
Сейчас она является объектом критики, восторгов, подражания, презрения, зависти и обожания. Это, безусловно, гарант того, что ее участие в любом из проектов, обречет его на успех, как она уже успела доказать своими авторскими шоу и не только.
Тот факт, что К. Собчак смогла продемонстрировать пример удачного превращения из «гусеницы» в «бабочку» и является ключевым для написания работы для детального разбора формирования ее имиджа и образа.
Заключение
В мире в котором миллионы медиа-образов постоянно сменяют друг друга все большее значение приобретает феномен медиаличности. В частности, на телевидении «один из способов осмысления телеинформации задается через субъективный образ человека на экране». Важное значение здесь имеют как внешняя атрибутика поведения, так и презентация своих субъективных нравственных установок и ценностей.
Для ориентирования в масс-медийном пространстве очень важно понимать, как медиаличности оказывают влияние на зрителя, посредством ТВ или других инструментов.
Наблюдая за нескончаемой динамикой образа и имиджа Ксении Собчак и разнообразием всех проектов в которых она принимала участие можно сделать следующие выводы:
Со временем, вместе с образом и имиджем телеведущий и, на данный момент, известного политического журналиста менялись ее целевые аудитории на которые была направлена все ее медиа-творчество.
Ксения Собчак – это уникальный пример из российского шоу-бизнеса, который доказывает, что качественно-сконструированный имидж способен изменить былое представление о медиа-личности. И хотя, для кого-то Ксения Собчак до сих пор остается в сознании фигурой, ищущей любой способ быть замеченной эпатируя публику, ее, все же, уважают в интеллектуальных кругах, на которые она и нацеливает весь продукт своей деятельности. Это доказывает анализ критики и отзывы о ней известных, медийных личностей, как о профессионале своего дела.
Ксения Собчак потерпела значительные изменения во внешности: важно отметить то, что она смогла настолько удачно и бесповоротно его улучшить, что была назначена лицом марки Дианы фон Фюрстенберг и была признана иконой стиля.
Габитарный имидж перед общественностью играет не последнюю роль в формировании имиджа, но гораздо важнее выбрать модель своего поведения перед широкой общественностью, образ, который будет востребован в любое время и который можно будет капитализировать.
Изначально, выбрав образ «светской львицы» в начале 00-х, Ксения Собчак попала в цель. Тогда этот образ был актуален и он помог ей феерично ворваться в мир шоу-бизнеса, который был ей на тот момент интересен, и надолго закрепить внимание на себе и на имени – Ксения Собчак.
Основные стратегии ее имиджа, которые привлекали аудиторию, заключались на 3х «китах» :
1. Доминирование
2. Эпатаж
3. Провокация
Людей привлекала такая яркая персона, готовая высказать свое мнение в любой ситуации, но на тот момент у Ксении Собчак еще не имелось никакой собственной внутренней программы, которую она хотела вложить в сознание общественности. Выбранный ее образ «блондинки в шоколаде» и телеведущей «сомнительных проектов» надолго въелся в память людей, которые были знакомы с ее программами или просто становились адресатами слухов о медиаличности – Ксении Собчак. С возрастом и со временем ее интересы стали меняться и стали прослеживаться изменения в ее общей картине.
Покинув проект, принесший ей широкую известность, она стала интересоваться политикой и ее деятельность в этой сфере не заставила долго ждать результатов.
Говоря о специфике медиаличности Ксении Собчак важно отметить ее постоянную константу – искренность, но в тоже время наделенную противоречивостью. Рейтинги программ с ее участием высоки из-за того, что там затрагиваются острые, колкие и провокационные темы, где ее участников вечно пытаются вывести на «чистую воду», однако сама Ксения Собчак остается скрытной личностью, готовой открыться далеко не каждому. Зрителям всегда были интересны скандалы, а Ксения Собчак, можно сказать, прямой синоним этого слово. Ксения Собчак, как телеведущая уже доказала, что она лишена каких-либо рамок в ее высказываниях, а так же наличие у нее
достойной эрудиция, в чем ей помогло ее образование в одном из ведущих москвоских вузов. Такие составляющие телеведущей с приглашением известных (зачастую и скандальных) медиаличностей не может подогреть интерес к программам в которых фигурирует Ксения Собчак.
Если обращаться к харизматичной модели коммуникатора Дж. Голдхабера то и тут нельзя дать однозначного определения модели коммуникации Ксении Собчак. Есть три типа модели:
«герой» — некая идеализированная в сознании аудитории личность: смелая и агрессивная фигура, говорящая то, что мы хотим слышать.
«антигерой» — коммуникатор с которым ты чувствуешь себя в полной «безопасности», простой человек, «один из нас».
«мистическая личность» — коммуникатор, который в силу своей необыкновенности воспринимается нами непонятным, непредсказуемым и чуждым.
Учитывая все уникальные характеристики Ксении Собчак ее нельзя приписать ни к одному из этих типов. Но если все таки опираться на расшифровки этих моделей, можно сгенерировать новый тип, к которому можно отнести субъект нашего исследования:
«мистический герой» — смелая и агрессивная фигура, говорящая то, что она сама хочет и, что желает услышать публика, но при этом в некотором плане непредсказуема.
На данный момент мы можем видеть готовый бренд – Ксений Собчак.
Она постоянно находится на слуху у общественности. Не смотря на то, что она отошла от провокационного образа, он отражается в приуменьшенной мере в ее текстах, речах и интервью. Она одна из самых известных журналистов России (заняла 2-е место в Топе-30 самых цитируемых журналистов 2014 года, после Алексей Венедиктова; 5-е место за март 2016го года). Осталось неизменным одно: Ксения Собчак – медиаличность, которая всегда будет говорить то, что думает, независимо от того, каким изменениям подвергнется ее образ в будущем.
Список литературы
Егоров В.В. ТЕЛЕВИДЕНИЕ5 ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА. Учебное пособие. М.: Международный независимый эколого-политологический университет/ факультет журналистики/
Кирилова Н.Б. Медиакультура: от модерна к постмодерну
Медиареальность. Медиасубъект. Медиафилософия. // Медиафилософия ll. Границы дисциплины. Под. ред. В. В. Савчука, М. А. Степанова. СПб., Изд-во Санкт-Петербургское филосовское общество, 2008
Федоров А.В. Словарь терминов по медиаобразованию, медиапедагогике, медиа, медиаграмотности, медиакомпетентности.
Приложения
Приложение 1
Новый скандал от Ксюши Собчак
Светская львица устроила шумную разборку майору ГАИ, который остановил известную телеведущую за явное нарушение правил в центре Москвы. Инцидент произошел в 19:00 на улице Дурова. Ксения Собчак в этот момент опаздывала на концерт в «Олимпийском», демонстративно волнуясь, и регулярно поторапливая своего личного водителя. Когда до ворот спортивного комплекса оставалось уже около 50 метров, К. Собчак велела шоферу выехать на встречную полосу и обгонять попутные машины. Сотрудник ГИБДД, который дежурил рядом с местом Олимпийского, заметил нарушение и в срочном порядке остановил иномарку. Он вежливо представился и попросил водителя предъявить документы. Когда тот намеревался выполнить указание сотрудника дорожной службы и протянул ему права, Ксения Собчак неожиданно для всех вырвала документы из рук.
Затем грубо оскорбила инспектора при исполнении им служебных обязанностей и уволила личного водителя. «Будешь разговаривать не с ним, а со мной», — говорила она инспектору. «Не уполномочен разговаривать с пассажирами, — ответил гаишник. — Я обязан разбираться с водителем». Эта фраза буквально вывела Ксению Собчак из себя. Она выскочила из машины, подбежала к стражу порядка и закатила громкий скандал. «Ты что, не понял, с кем имеешь дело? — закричала Ксения на инспектора. — Завтра же ты будешь валяться на ковре у начальника ГАИ и выглядеть весьма бледно!» Тем не менее майор милиции с почти 30-летним стажем стойко держал «оборону» и не испугался разбушевавшейся знаменитости. «Если вы думаете, что на дороге у нас теперь важнее не закон, а Ксения Собчак, то ошибаетесь», — спокойно ответил инспектор.
Случайным очевидцем конфликта оказался сотрудник московской прокуратуры. Он подошел к майору, оставил ему номер своего телефона и пообещал выступить свидетелем защиты в том случае, если теледива решит выполнить свои угрозы. Громкая разборка продолжалась минут семь, пока не вступился водитель, клятвенно заверивший гаишника, что вернется, как только доставит звезду на место. Однако на въезде на территорию спорткомплекса Ксюшу ожидало новое разочарование. Секьюрити потребовал для проезда на VIP-стоянку спецпропуск. Для телезвезды, у которойэтого документа не оказалось, охрана не сделала исключения. Окончательно выйдя из себя, знаменитость отыгралась на своем водителе. «Ты уволен, — заявила она ему. — Денег не получишь!»
После этого шофер, как и обещал, вернулся на место происшествия.
«Он выглядел очень бледным и напуганным, — рассказал инспектор. — Я прекрасно понимаю, что водитель в данном случае не виноват, он действовал по указанию своей начальницы. Мне, конечно, много неприятного пришлось от нее выслушать, а ведь она мне в дочери годится». Topnews.ru 2007-07-25
Приложение 2
Ксения Собчак вновь оказалось фигуранткой скандала
Александр Хинштейн заявил, что хочет отнять у Ксении Собчак привилегированый номер ее иномарки BMW X5. Известный своими громкими заявлениями депутат Госдумы Александр Хинштейн направил запрос начальнику ДОБДД МВД России Виктору Кирьянову о проверке законности использования Ксенией Собчак «блатного» номера автомобиля.
Хинштейн ссылается на статью в «Комсомольской правде», где утверждается, что Собчак имеет в личном пользовании автомобиль BMW X5, на котором установлен особый государственный регистрационный знак (ОГРЗ) «А 117 АМ ФЛ». В публикации сообщается, что «государственный номер девушке подарили». Между тем, отмечает Хинштейн, в соответствии с постановлением Правительства РФ регистрационные знаки серии «АМ» устанавливаются исключительно на автотранспортные средства, находящиеся в личной собственности у членов Совета Федерации и депутатов Госдумы. Передача либо передоверие транспортных средств с такими знаками третьим лицам запрещена, сообщает «Росбалт».
«В этой связи прошу провести проверку изложенных сведений, а также сообщить мне, за кем именно из указанной категории лиц закреплен ОГРЗ «А 117 АМ ФЛ», — говорится в запросе депутата. — В случае подтверждения указанных в публикации сведений, прошу изъять незаконноиспользуемый регистрационный знак, а также принять меры к наказанию лиц, незаконно передавших автомобиль с установленным ОГРЗ гражданке Собчак».
Далее ситуация, по мнению Хинштейна, будет развиваться так, сообщает NewsInfo. «Гражданку Собчак остановит наряд Департамента обеспечения безопасности дорожного движения МВД России. Думаю, что произойдет это в районе Триумфальной арки, где обычно ставятся рейды. Отберут у нее номерные знаки, составят протокол, изымут водительское удостоверение, а на того депутата или члена Совета Федерации, за кем закреплен этот номер, направят материал либо в адрес Грызлова, либо в адрес Миронова», — сказал Хинштейн.
По сведениям Авто.ru, номера типа ААМ (как у Ксении Собчак) могут получить только депутаты ГД и члены СФ (Людмила Нарусова, мать Ксении Собчак, — сенатор СФ). Частное лицо может неофициально купить эти номера за примерно 15-20 тысяч долларов в год.
«Машину с российским флагом вместо цифр региона ни один инспектор ДПС никогда не остановит, — ранее рассказал «Новым Известиям» президент коллегии правовой защиты автовладельцев Виктор Травин. — Потому что по закону на них могут передвигаться лишь члены депутатского корпуса и правительства. Но на практике в машине с таким номером могут ездить и бандиты. Стоит этот своеобразный пропуск от 50 до 70 тысяч долларов. Некоторые депутаты даже сдают свои номера в аренду на какое-то время. Хотя кроме них этими номерами никто пользоваться не имеет права».
Впрочем, никакого наказания депутат, передавший номер или свою машину другому лицу, не понесет. «Например, остановили машину с депутатским номером, а депутата в ней нет. Но как только приедет сам депутат, автомобиль тут же отпустят, — говорит Виктор Похмелкин. — Да и вообще бороться с этими явлениями практически невозможно. У нас была оперативная информация, что по Москве посторонние лица ездят на «шестисотом» с номерами, зарегистрированными за одним из депутатов от фракции КПРФ. Но доказать, что внутринаходился не народный избранник, мы не могли, и прокуратура отказалась возбуждать уголовное дело».
Ксения Собчак уже неоднократно оказывалась в центре громких скандалов. Так в конце мая ряд депутатов комиссии по здравоохранению и охране общественного здоровья Мосгордумы потребовали закрыть телепроект «Дом-2: построй свою любовь» на телеканале ТНТ и привлечь ведущую этой программы Ксению Собчак к уголовной ответственности за сутенерство.
Столичные парламентарии высказали мнение, что данное «реалити-шоу эксплуатирует интерес к сексу и наносит вред нравственному развитию молодежи», и обвинили Собчак в «организации занятий проституцией», «сводничестве», «сутенерстве» и «коммерческой сексуальной эксплуатации людей». Депутаты написали письмо генеральному прокурору РФ Владимиру Устинову, в котором потребовали закрыть реалити-шоу.
Приложение 3
Телеведущая Ксения Собчак приехала 6 декабря в «Олимпийский» за час до начала концерта «Дома-2».
На служебном входе Ксения демонстративно заявила охраннику, потребовавшему у нее удостоверение, что документы показывать не станет. Охранник даже ответить ничего не успел — Собчак уже прошла через рамки, где ее встречали организаторы. Но инцидент это подпортил знаменитости настроение, да так, что следующий охранник, попытавшийся воспрепятствовать проходу ведущей, получил сполна.
Свою жертву Ксения повстречала на входе за кулисы. Охранник попросил девушку показать «проходку», на что Собчак, разозлившись, закричала: «Вы что? Не видите кто я? Я — Ксения Собчак! Я ведущая!» Охранник попытался возразить, мол, ему все равно кто — без документа — не положено. И вот тут теледива рассвирепела: она схватила бэдж, с груди охранника, смяла его и швырнула в сторону. Пока парень удивлялся такой смелости, Ксения беспрепятственно прошла за кулисы. «Представляете, какая наглость! — жаловался потом охранник. — Прошла она, а следом за ней еще человек десять ее свиты!» Совсем скоро телеведущая появилась на сцене — нужно было прорепетировать некоторые моменты концерта. Первым делом Ксения объявила в микрофон, что задержалась из-за нерадивого охранника, и тут же назвала имя и фамилию несчастного. Конечно, провинившемуся тут же сильно влетело за допущенную бдительность от начальства. А Ксения, похоже, осталась довольна местью. Но это был не единственный скандал, который устроила Ксения. Всем посетившим концерт «Дома-2» на долго запомнится ее откровенное поведение на сцене. Когда настало время разыгрывать среди зрителей скутеры, как было задумано организаторами, Ксения Собчак и Ксения Бородина стали расхваливать призы. Ведущие наперебой перечисляли достоинства скутеров — все для того, чтобы зрители не стеснялись и присылали смс на заветный номер. Для пущей рекламы Ксения даже села на скутер и, эротично отклонившись, сказала: «Вот такой, натертый мною, скутер достанется победителю!» Причем до конца концерта Ксения еще несколько раз вспомнила про «натертый ею скутер», призывая отправлять смс-сообщения.